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近百位广告主调研观点呈现

发布时间:2019-11-27 02:39内容来源:netosun.com 点击:

此次研究囊括了宏观环境变化的概述。

形式与用户体验共生 4.1 盘点1:用户体验是最佳优化视角 4.2 盘点2:形式流化增加用户沉浸感 4.3 信息流广告:进入稳定增长阶段 4.4 品牌图形广告:扩展空间较小 4.5 搜索广告:流量再利用带来增量 5 行业数据篇:举足轻重,与市场变化共进退 7.1 主要行业展示类广告投放分析 7.2 交通类展示广告 7.3 房地产类展示广告 7.4 IT产品类展示广告 7.5 FMCG类展示广告 7.6 关键词、概念和定义 7.7 关键词、概念和定义 图表目录 图1-1 2011-2018年中国GDP及实际增长率 图1-2 2011- 2010-2018年中美研发支出占GDP比重 图1-3 2014-2021年中国人均可支配收入及消费支出规模对比 图1-4 2013-2017年中国各级城市社会消费品零售总额同比增速 图1-5 2011-2018年中国网民人均周上网时长(小时) 图1-6 1994-2018年中国广告经营额与GDP增速对比 图2-1 2015-2021年中国网络广告市场规模及预测 图2-2 2015-2021年中国移动网络广告市场规模及预测 图2-3 2019年中国广告主认为对市场影响最大的营销手段 图3-1 2019年中国广告主所在营销部未来一年的品牌目标 图3-2 2019年中国广告主最关注的数字营销现象 图3-3 2019年中国广告主所在营销部在未来1-2年预算分配情况 图3-4 2019年中国广告主所在营销部在未来1-2年将增加营销预算的部分 图3-5 2019年中国广告主认为最具挑战性的消费者生命周期阶段 图3-6 2019年中国广告主有所了解的AI技术TOP8 图3-7 2019年中国广告主期待营销相关技术突破的痛点TOP8 图3-8 2019年中国广告主选择代理商倾向考虑的因素TOP5 图3-9 2019年中国广告主眼中整合营销能力最重要的能力 图3-10 2019年中国广告主对正在合作代理商的表现打分情况 图3-11 2019年中国广告主认可的媒体价值以及衡量指标 TOP5 图3-12 2019年中国广告主在执行市场营销策略时面临的内部挑战TOP5 图3-13 2019年中国广告主认为获得销售栗子面对的外部挑战TOP5 图3-14 2019年中国广告主是否认为数据越多加大洞察提取难度会越大 图3-15 2019年中国广告主对数据使用的相关措施 图3-16 2019年中国广告主认为数据保护法对用户的影响 图3-17 2019年中国广告主认为未来1-2年里最令人担忧的风险TOP5 图3-18 2013-2018年中国六大媒体广告收入规模 图3-19 2015-2021年中国不同媒体类型网络广告市场份额 图3-20 2016-2021年中国网络广告市场短视频广告规模及预测 图3-21 2015-2021年中国网络广告市场电商广告规模及预测 图3-22 2015-2021年中国网络广告市场社交广告规模及预测 图4-1 2015-2021年中国不同形式网络广告市场份额及预测 图4-2 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 图4-3 2015-2021年中国网络广告市场搜索广告规模及预测 在线视频行业发展现状 图5-1 2015-2021年中国在线视频市场规模及预测 图5-2 2015-2021年中国在线视频移动广告市场规模及预测 图5-3 AdTracker-2017-2018年中国在线视频网站主要广告主广告投入占比 短视频行业发展现状 图5-4 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测 图5-5 2017年5月-2019年4月短视频月度总独立设备数及短视频渗透率 图5-6 2017年4月网络应用服务月度总有效使用时间排名情况 图5-7 2019年4月网络应用服务月度总有效使用时间排名情况 图5-8 2016-2021年中国短视频行业收入构成 新闻资讯行业发展现状 图5-9 2015-2021年中国门户及资讯广告规模 图5-10 2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比 图5-11 iUserTracker移动端新闻资讯月度覆盖用户规模 图5-12 AdTracker-2017-2018年中国门户及资讯平台主要广告主类别广告投入占比 搜索引擎行业发展现状 图5-13 2015-2021年中国搜索引擎企业营收规模 图5-14 2015-2021中国搜索引擎市场企业营收规模企业格局 图5-15 2018年中国搜索引擎市场收入形式结构 图5-16 2018年中国搜索引擎市场不同形式收入规模 图5-17 2015-2021年中国搜索关键词广告市场规模 图5-18 2018年中国搜索关键词广告市场企业格局 图5-19 mUserTracker-2018年1-12月中国搜索引擎PC端月总有效浏览时间 图5-20 mUserTracker-2018年1-12月中国搜索引擎PC端月度总访问次数 图5-21 mUserTracker-2018年1-12月中国移动搜索APP月独立设备数变化趋势 图5-22 mUserTracker-2018年1月和2018年12月中国移动搜索APP月总有效使用时间 图5-23 mUserTracker-2018年1月和2018年12月中国移动搜索APP月总使用次数 图6-1 2018年中国网络广告市场媒体营收规模TOP20(亿元) 图6-2新兴媒体平台2019Q1广告收入 图6-3 2018年中国网络广告市场典型企业广告规模同比增长率 图6-4 2013-2018年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 图6-5 2018年中国互联网广告中TOP4占比情况 图7-1 AdTracker-2011-2018年中国展示类广告行业广告主市场份额TOP10 图7-2 AdTracker-2011-2018年中国交通类 广告主投放规模 图7-3 AdTracker-2018年中国交通类 广告主投放TOP10 图7-4 AdTracker-2011-2018年中国房地产类 广告主投放规模 图7-5 AdTracker-2018年中国房地产类 广告主投放TOP10 图7-6 AdTracker-2011-2018年中国IT类广告主 投放规模 图7-7 AdTracker-2018年中国IT类广告主投放 TOP10 图7-8 AdTracker-2011-2018年中国FMCG广告主投放规模 , 目录 核心摘要 核心数据 1 宏观环境篇:政策趋严,产业精细化势在必行 1.1 政策视角:监管趋向严苛与系统科学 1.2 经济视角:颗粒度经济催生市场新要求 1.3 科技视角:技术发展条件走向成熟 1.4 消费视角:主流之外的购买力有增量 1.5 中国广告收入:全年市场表现超预期 1.6 中国出海市场

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